Caută
Close this search box.

صناعة

ترفيه | توسط

وفقًا لتقرير أجرته شركة PwC Global Entertainment & Media Outlook 2023 - 2027 (GEMO)، ستنمو صناعة الإعلام والترفيه في رومانيا بنسبة 7٪ في عام 2023، مقارنة بعام 2022، بقيمة 4 مليارات يورو، وستنمو معظم القطاعات التسجيل يزيد. وتشير التوقعات إلى الحفاظ على معدل نمو يتراوح بين 6 و7% سنوياً حتى عام 2027.

تقرير التوقعات العالمية للترفيه والإعلام يحلل 13 قطاعًا من صناعة الإعلام والترفيه في 52 منطقة ويسهل مقارنة بيانات المستهلك و نفقات الدعاية. القطاعات التي يغطيها هذا التقرير هي؛ الكتب، وسائل الإعلام B2B، السينما، الوصول إلى الإنترنت، الإعلان عبر الإنترنت، الصحف والمجلات، الموسيقى، الراديو والبودكاست، الإعلان الخارجي، فيديو OTT، استهلاك التلفزيون التقليدي والفيديو المنزلي، الإعلان التلفزيوني، ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية، الواقع الافتراضي.

وفقًا لبيانات برايس ووترهاوس كوبرز، تتمتع رومانيا بأعلى معدل نمو صناعي مقدر بين دول منطقة أوروبا الوسطى والشرقية المدرجة في التقرير. على سبيل المثال، في بولندا، من المتوقع أن ينمو القطاع بنسبة 6% في عام 2023، وفي المجر بنحو 4.3%، وفي جمهورية التشيك بنسبة 4.2%.

من بين القطاعات الـ 11 التي تم تحليلها في التقرير الخاص برومانيا، تشير التقديرات إلى أن أكبر الزيادات المئوية سيتم تسجيلها في عام 2023 من خلال الإعلانات الخارجية، بنسبة 33.5%، وخدمات OTT (Netflix، وHBO Max، وDisney، وما إلى ذلك) بنسبة 32%، و السينما بنسبة 24%. وفي القطب المقابل توجد الصحف والمجلات المطبوعة بتقدم يقدر بنحو 0.36% فقط.

حققت صناعة السينما، وهي الشريحة الأكثر تضرراً من الوباء، أعلى نمو في سوق الإعلام والترفيه في رومانيا في عام 2022، مع تقدم بنسبة 91%، ليصل إلى 43 مليون يورو، ويرجع ذلك على وجه الخصوص إلى إطلاق إنتاج "Avatar: Drumul apei" في ديسمبر 2022، والذي حقق أعلى الإيرادات في تاريخ هذا القطاع في السوق المحلية. وبالنسبة لعام 2023، تقدر الزيادة بنحو 54 مليون يورو، لتقترب من مستوى ما قبل الوباء البالغ 59 مليون يورو (2019).

سجل سوق الخدمات الشاملة (OTT) في رومانيا ثاني نمو في السوق في عام 2022 بنسبة 24%، ليصل إلى بقيمة 56 مليون يورو وستستمر في النمو في عام 2023 بمعدل يقدر بحوالي 32٪ حتى 74 مليون يورو. لا تزال رومانيا أصغر سوق OTT في منطقة أوروبا الوسطى والشرقية، على الرغم من معدلات النمو المثيرة للإعجاب في السنوات الأخيرة، إلا أن المنافسة بين مقدمي خدمات OTT الموجودين في رومانيا آخذة في الازدياد.

تشير التوقعات إلى أن قطاع الوصول إلى الإنترنت في رومانيا سيشهد ثالث أسرع نمو في العالم في السنوات الخمس المقبلة. وفي عام 2022، ارتفعت بنسبة 11% إلى 1.27 مليار يورو مقارنة بالعام السابق، ويشير التقرير إلى تقدم بنحو 13% في عام 2023.

ارتفعت قيمة الإعلان عبر الإنترنت بنسبة 21% تقريبًا لتصل إلى 224 مليون يورو في عام 2022. وسيستمر هذا القطاع في النمو في عام 2023، ولكن بمعدل كبير بمعدل أبطأ، بحوالي 5%، وفقًا للتقديرات. ويهيمن قطاع الهاتف المحمول على السوق، حيث يمثل 74% من إجمالي إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت. Google وMeta هما الرائدان في مجال الإعلان عبر الإنترنت بما يزيد قليلاً عن نصف إجمالي الإيرادات. يعد Google اللاعب الرئيسي في سوق البحث وتستحوذ Meta على معظم الإيرادات في قطاع الشبكات الاجتماعية. يتبع TikTok، حيث يفضله 63.2% من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و64 عامًا.

التلفزيون (الإعلانات بالإضافة إلى اشتراكات التلفزيون) شهد ركودًا في عام 2022، حيث بلغت إيراداته 862 مليون يورو، وبالنسبة لعام 2023، يُقدر هذا بتقدم قدره حوالي 2.7%.

شهدت الصحف والمجلات المطبوعة في رومانيا زيادة لأول مرة منذ عام 2018، بحوالي 16% و24% على التوالي، ولكن ولا يُتوقع حدوث اتجاه مماثل لعام 2023، بل انخفاضًا. في الوقت نفسه، ركدت مبيعات الكتب عند إيرادات قدرها 142 مليون يورو، ومن المتوقع زيادة متواضعة تصل إلى 144 مليون يورو لعام 2023.

واصل قطاع الراديو والموسيقى والبودكاست نموه في عام 2022، حيث تقدم بنسبة 12% العام الماضي إلى 34 مليون يورو ويقدر بـ لتصل إلى 36 مليون يورو عام 2023.

تجاوز قطاع الإعلام B2B مستوى ما قبل الوباء بتقدم يزيد عن 19% في عام 2022، ليصل إلى 153 مليون يورو. ولا تزال التوقعات متفائلة لعام 2023 أيضًا، على الرغم من عدم توقع نمو بأكثر من 8%.

واصلت الإعلانات الخارجية الارتفاع في عام 2022 بنحو 7% لتصل إلى 32 مليون يورو، ولكن في عام 2023 ستتبع ذلك للتقدم بنسبة 33.5%، حتى 43 مليون يورو، وهي أعلى نسبة بين جميع القطاعات التي تم تحليلها.

شهد قطاع ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية (الرياضات الإلكترونية) زيادة بنسبة 6% في عام 2022، حيث وصلت إيراداته إلى 218 مليونًا يورو. بالنسبة لعام 2023، من المتوقع أن يكون التقدم بنسبة 3.3% فقط، أي ما يصل إلى 226 مليون يورو.

مقالات في الميدان