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1 septembre 2014
Selon un rapport réalisé par PwC Global Entertainment & Media Outlook 2023 – 2027 (GEMO), l'industrie des médias et du divertissement en Roumanie connaîtrait une croissance de 7% en 2023, par rapport à 2022, pour une valeur de 4 milliards d'euros, la plupart des segments le registre augmente. Les prévisions tablent sur le maintien d’un taux de croissance compris entre 6 et 7 % par an jusqu’en 2027.
Le Global Entertainment & Media Outlook Report analyse 13 segments de l'industrie des médias et du divertissement dans 52 territoires et facilite la comparaison des données sur les consommateurs et dépenses de publicité. Les segments couverts par ce rapport sont : livres, médias B2B, cinéma, accès Internet, publicité Internet, journaux et magazines, musique, radio et podcasts, publicité extérieure, vidéo OTT, consommation de télévision traditionnelle et de vidéo domestique, publicité TV, jeux vidéo et e-sports, réalité virtuelle.
Selon les données de PwC, la Roumanie a la croissance industrielle estimée la plus élevée parmi les pays de la région d'Europe centrale et orientale inclus dans le rapport. Par exemple, en Pologne, le secteur augmenterait de 6 % en 2023, en Hongrie d'environ 4,3 % et en République tchèque de 4,2 %.
Parmi les 11 segments analysés dans le rapport pour la Roumanie, les estimations montrent que les plus fortes augmentations en pourcentage seront enregistrées en 2023 par la publicité extérieure, avec 33,5%, les services OTT (Netflix, HBO Max, Disney, etc.), avec 32%, et cinéma, avec 24%. A l'opposé se trouvent les journaux et magazines imprimés, avec une progression estimée à seulement 0,36%.
L'industrie cinématographique, le segment le plus touché par la pandémie, a connu la plus forte croissance du marché des médias et du divertissement en Roumanie en 2022, avec une avance de 91%, à 43 millions d'euros, due notamment au lancement, en décembre 2022, de la production « Avatar : Drumul apei » qui a obtenu les recettes les plus élevées de l'histoire de ce secteur sur le marché local. Pour l’année 2023, l’augmentation est estimée à 54 millions d’euros, se rapprochant du niveau pré-pandémique de 59 millions d’euros (2019).
Le marché des services Over-the-top (OTT) en Roumanie a enregistré la deuxième croissance du marché en 2022, de 24%, atteignant une valeur de 56 millions d'euros et continuera de croître en 2023 avec un taux estimé d'environ 32%, jusqu'à 74 millions d'euros. La Roumanie reste toujours le plus petit marché OTT de la région de l'Europe centrale et orientale, malgré des taux de croissance impressionnants ces dernières années, mais la concurrence entre les fournisseurs OTT présents en Roumanie s'intensifie.
Les prévisions montrent que le secteur de l'accès à Internet en Roumanie connaîtra la troisième croissance la plus rapide au monde au cours des cinq prochaines années. En 2022, il a augmenté de 11% à 1,27 milliard d'euros par rapport à l'année précédente, et le rapport indique une progression d'environ 13% en 2023.
La publicité sur Internet a augmenté d'environ 21 % pour atteindre 224 millions d'euros en 2022. Le segment continuera de croître en 2023, mais à un rythme beaucoup plus élevé. un rythme plus lent, de l'ordre de 5%, selon les estimations. Le secteur mobile domine le marché, représentant 74 % de tous les revenus publicitaires sur Internet. Google et Meta sont les leaders de la publicité sur Internet avec un peu plus de la moitié du chiffre d'affaires total. Google est le principal acteur du marché de la recherche et Meta réalise la majeure partie des revenus du segment des réseaux sociaux. TikTok suit, étant préféré par 63,2 % des internautes âgés de 16 à 64 ans.
La Télévision (publicité plus abonnements TV) a stagné en 2022, avec des revenus de 862 millions d'euros, et pour 2023 on estime une avance de environ 2,7%.
Les journaux et magazines imprimés en Roumanie ont connu une augmentation pour la première fois depuis 2018, d'environ 16 % et 24 %, respectivement, mais ce n’est pas une tendance similaire qui est prévue pour 2023, mais plutôt une diminution. Dans le même temps, les ventes de livres ont stagné à un chiffre d'affaires de 142 millions d'euros, et une modeste augmentation, jusqu'à 144 millions d'euros, est attendue pour 2023.
Le segment de la Radio, Musique & Podcast a poursuivi sa croissance en 2022, ayant progressé de 12% l'an dernier à 34 millions d'euros et est estimé à passer à 36 millions d’euros en 2023.
Le secteur des médias B2B a dépassé le niveau d'avant la pandémie avec une progression de plus de 19 % en 2022, pour atteindre 153 millions d'euros. Les perspectives restent optimistes pour 2023 également, même si une croissance supérieure à 8 % n’est pas attendue.
La publicité extérieure a continué à augmenter en 2022, d'environ 7%, pour atteindre 32 millions d'euros, mais en 2023 elle progresserait ensuite de 33,5%, jusqu'à 43 millions d'euros, le taux le plus élevé parmi tous les secteurs analysés.
Le segment des jeux vidéo et des e-sports (sports électroniques) a connu une croissance de 6% en 2022, atteignant des revenus de 218 millions de euros. Pour 2023, une avance de seulement 3,3% est estimée, à hauteur de 226 millions d'euros.